区块链技术对于营销业有怎样的改革

率先落地：区块链对零售与营销行业的变革

区块链与各行各业的结合，会产生爆发性的力量，推动产业升级。不过，Gartner分析显示，区块链将在未来5到10年内对大多数行业产生革命性影响。因而，区块链真正产生效力，也是分批次、分阶段的，目前来看，零售与营销业将会成为最早享受变革红利的行业之一。

在零售业，区块链正被考虑用于“跟踪”服务、防伪、库存管理和审计，所有这些都可以用于提高产品质量或食品安全。区块链一旦与物联网（IoT）和人工智能（AI）相结合，就有可能永远改变零售业务模式，同时影响数据流和资金流，避免市场势力集中。

》》构建信任体系：区块链+电商，基于区块链的共享信任体系，区块链上的所有参与者（买家和卖家和其他人）都是在一个共享的信任体，无论是谁出现问题，所有记录可以查询。

》》责任溯源：区块链+电商能够打造一个优质、优价、品质可以鉴证的电商平台，通过区块链追溯技术，所有商户可在区块链智能合约的撮合下，以信用为基础、信任为桥梁实现无缝跨界联合。交易过程中，还可防止商品被动手脚，一旦出现问题可以轻易地查到是在哪个环节出了问题，厘清相关责任。

》》简化采购流程：区块链解决方案将有助于简化客户采购流程，帮助客户在购买前做出明智的选择。

》》跨境电商支付方案：区块链支付技术能够为跨境电商提供支付解决方案，提升消费者对其全球购业务的信任度。

在营销领域，区块链的应用主要有以下六个方面：

一、淘汰不必要的供应链中间机构：区块链可以帮助确保供应链避开控制媒体清单的中介或者广告拦截器之类的第三方。

二、促进数据共享：有利于打破数据孤岛。当与合作伙伴共享数据时，使用区块链作为一种记录数据交易的方式，能够确切了解合作伙伴获得了哪些可用数据资产以及何时获得的。

三、转售库存：通过区块链销售媒体期货合约，区块链将用作是记录所有这些交易及其价值的分类帐本，能使广告客户对购买未来库存合约放心。

四、广告反欺诈：利用区块链的高透明度，通过在广告素材上添加代码，可以用来反欺诈和保证广告交易的透明。

五、广告透明化归因：基于区块链的分布式记账技术，可以解决广告效果的量化，归因也能更加客观，媒体也能有更透明的收益分成。

六、用户隐私保护：用户如果使用区块链架构的浏览器，就可以只公开自己觉得可以公布的数据，他可以主动维护自己的身份档案。

责任编辑：ct