4K电视普及的关键在于“平价化”

　　4K2K电视面板作为一种显示技术的升级，确实吸引了各大产业的眼光。面板端厂商积极着墨，急切地启动面板生产，希望4K电视成为面板业的一张王牌，带动消费动机并回复利润。反观品牌端，则认为4K电视市场不确定性因素太多，还在观望。究竟，继Full HD之后，4K电视是否真能撑起回复利润的重责大任，引领下一轮面板之争？这次，我们特地邀请到工研院IEK资深产业分析师刘美君以及IHS显示产业的资深分析经理Ricky Park替我们深入剖析。

　　4K分辨率比目前Full HD画质高4倍，就连电视上人物的毛孔、细纹都可以看得一清二楚。针对4K面板的市场现况，刘美君认为："对面板厂商来说，找一个理由把面板价格抬高，让消费者对产品有高级的享受，愿意多付一些钱来拥有。"也就是说，透过分辨率的提升去刺激市场需求。刘美君观察从去年4K电视原形机发表、到第三季开始卖至今的目前销售状况，她表示："北美、欧洲销售状况没有特别的好，主要是因为换机需求并没有真正涌现。加上4K价钱较高，加上内容尚未齐全，因此在北美、欧洲推4K就仍有阻力在。"

　　不过，中国针对4K电视的销售，将是全球4K最主要的销售成长来源。根据市调机构NPD DisplaySearch的数据，2013年4K电视销售量可望突破50万台，预计2016年将成长到七百万台。而同时期这其中，中国4K电视销售量也将从2013年的33万3000台，增加到2016年的260万台。针对4K电视的需求，Ricky分析："基本上消费者都会有倾向购买高端产品的心态，而4K电视也能够解决目前大尺寸电视画素不足的技术。尤其人眼可识别的画质，随着大尺寸的增加，越会发现与Full HD的差异更加明显。但不论是画质再好，如果售价脱离一定范围，也会有反向的效果。"

　　从以上可以得知，4K电视的售价是生成市场的重要因素，价格将会阻碍大量普及化。不过，值得庆幸的是，目前4K面板价格相较于Full HD产品有1.5到1.8倍的水平，随着良率的提升，以及产量的增加，将会将价差降到1.3倍，届时，4K电视的火力将会更加强劲。