虚拟现实终端迎来积极信号，近万亿元市场不可

今年以来，苹果推出了Vision Pro头显设备，Meta则发布了Quest 3，为处于调整周期中的虚拟现实终端市场带来了积极信号。

当前，全球虚拟现实产业正在迎来新一轮快速发展期。市场上涌现出数十款VR/AR/MR硬件新品，消费级市场不断扩大；虚拟现实技术广泛应用于各行各业，取得了显著成果；政府对虚拟现实和元宇宙相关产业的关注度不断提高。据赛迪智库预测，到2026年，中国的虚拟现实市场有望达到近万亿元的规模。

近年来，传感、交互、建模呈现等技术不断突破，虚拟现实终端产品加速迭代创新，出现了头戴式、一体式、移动端、消费级眼镜等多种形态，关键指标如体积、重量、续航、散热等不断优化，用户的视觉体验、操控感和舒适度也得到了提升。

今年第二季度，国内消费级虚拟现实产品销量达到了15.5万台，同比增长1%。由于产品不断升级迭代，消费者对互动水平和沉浸感体验的需求不断提高，导致国内消费级VR产品的平均价格上升至3214元。未来，VR产品还将增加VST、眼球追踪等传感器，价格可能进一步上涨。

分析师指出，从整体市场格局来看，国内的Pico、奇遇、大朋、HTC、NOLO这五个品牌占据主导地位，它们在2023年第二季度在国内市场的份额约为85%。业内预测，在未来的VR终端竞争中，内容商店应用数量、显示参数、重量等指标将成为重要因素，市场竞争将从“价格战”转向“产品战”。

根据TrendForce集邦咨询的数据预测，2023年全球VR及AR设备的出货量将达到745万台，预计到2025年市场将明显增长，出货量年增长幅度有望接近40%。

编辑：黄飞