对电商来说AR技术将是强有力的助推器

（文章来源：913VR）

两年过去，ARVR在硬件、软件方面均有丰富的应用产出。同时国内外巨头公司纷纷进入该领域开始抢占市场，资本从狂热到冷静，大浪淘沙后，有哪些留下来到了消费级的C端用户?又有哪些对用户来说有真正的体验升级?

由于苹果、Facebook、微软、BAT等国内外互联网巨头们的青睐，AR迅速成为最热门的新技术领域，本文主要从AR+电商角度浅析AR在电商环境值得继续探索的方面。根据Digi-Capital《2017年增强现实和虚拟现实报告》中指出：AR全球市场规模2021年达到830亿美元，其中广告营销占比达15%，约125亿美元，可想而知这是一块待挖掘的宝藏!

广告营销是自商品时代开始便是品牌主不可忽视的模块，从大众媒体时期的纸媒广告、电视广告，到互联网时期的视频广告、两微一端、H5营销。

广告营销本质未变，仍然是广告主向目标用户传播有价值的信息，并促进其产生购买行为，形式却发生很大的变化。总结来看，变化趋势为多媒体丰富性、传播渠道多样性、互动参与性、以人为本等的特征，不变的是用户和媒介之间仍然是‘对视’，这种局限从未被打破。

随着技术底层的发展支持，AR营销走进大众的视野。按照笔者理解AR营销即依赖AR技术，将虚拟内容投放在用户所在的真实的场景中，产生新颖的视觉上的体验，提升品牌价值。阿里、腾讯、京东、苏宁国内的互联网公司也在AR营销上进行积极探索，也有不少优秀的案例诞生。消费者可以在真实场景中与品牌进行沉浸式互动，这也恰好和线上线下打破时空的无界零售“不谋而合”。

（责任编辑：fqj）