面向5G行业拐点 荣耀手机战略高地争夺战困难重

回顾刚刚过去的2019年，机遇和竞争并存。这一年5G正式商用，为手机厂商带来了第一波5G红利。与此同时，面临4G和5G过渡期，更加剧了各大手机品牌之间的竞争，同时竞争由以往流量、营销竞争、渠道竞争逐渐转变为技术竞争，拥有技术领先和储备的厂商，正在收割第一波红利。

1月14日晚，有微博数码博主曝光了一组GfK数据，显示2019年整个中国智能手机市场规模下滑近10%。

在大盘整体下行的背景下，荣耀在中国整体市场份额高达近13%，成为排名第四、增长第二的手机品牌。

国内逆势增长，荣耀在全球市场也继续聚焦突围。海外可穿戴设备同比增长超过1333%，1-11月俄罗斯智能手机市场份额超过24%，屡次登顶第一。

真正值得关注的是3000-4000元这一标志品牌提升的价位段里，与2018年1-11月相比，除华为外，荣耀是唯二保持住市场份额增长的手机品牌。众所周知，在消费升级以及提升溢价的双重背景下，中国手机厂商一直试图通过研发技术投入、品牌升级、渠道升级等方式摆脱“性价比”标签，实现品牌跃升、赢得可持续的发展空间——小米将红米分拆出去、OV大手笔开设高级体验店、投资研发都是这一需求下的动作表现。

从多方机构数据结果来看，中国手机厂商这场战略价值高地之战中，保持住增长态势的目前恐怕只有华为、荣耀。

从4G到5G时代，将真正进入技术红利时代，产品的技术门槛和用户体验要求正在不断拔高，4G时代的同质化竞争、流量红利以及渠道红利已经无法带来有效转化。

在下半场的技术战中，拍照、5G与硬件性能成为以荣耀为代表的中国手机厂商角逐的焦点。以杀入3000-5000价位并取得良好战绩的荣耀V30为例，麒麟990芯片、双模5G、三大运营商六个频段全覆盖、矩阵相机共同打造的5G全标杆体验正在和对手不断拉开差距。

与此同时，年轻人正在成为智能手机的消费主力。而在年轻人拉近关系上，国内没有哪一家品牌比荣耀做的更好。根据2019年底，根据ISPOS中国市场品牌跟踪数据显示，相比于主要友商，荣耀在科技领先、高品质、物超所值、值得信赖等核心品牌形象上处于领先位置。同时，在年轻、潮流属性上提升较快，且提升更多来自于一二线城市和年轻人群。

面向5G行业拐点，站在2020年发展的十字路口，接下来，荣耀将如何打这场“中国前二”和“智慧全场景和IoT第一”冲锋战，我们拭目以待。