2019Q3印度智能手机出货：小米，vivo和OPPO纷纷上涨

根据国际数据公司 (IDC)的手机季度跟踪报告，印度智能手机市场在 2019 年第三季度的出货量达到创纪录的 4,660 万部，环比增长 26.5%，同比增长 9.3%。这是由包括多轮线上购物节、新机型发布，以及多个品牌对几款主打机型的价格调整在内的多个因素带动的。

IDC 印度客户端设备部副研究经理 Upasana Joshi 表示：“网购平台通过极具吸引力的返现、复购优惠、无息按月分期付款和各种贷款方案等持续的大幅度促销行为，使得线上渠道所占市场份额达到创纪录的 45.4%，同比增长达28.3%。”

同时，线下渠道继续面临挑战，2019 年第三季度销量同比下降 2.6%。尽管线下渠道商家竭力尝试让优惠力度与线上商家保持一致，但是依然未达到消费者可在网上平台所争取到的种种极富吸引力的优惠，并且线下交易的机型多来自于前几个季度的剩余库存。与前几年相比，截至 9 月份，消费者在零售柜台的咨询访问量增长相对较缓。

虽然处于 200 美元低端价格段的机型仍占到 2019 年第三季度印度智能手机市场份额的 80%，但其市场份额已同比下降了 5%；与之相对应的是，200 至 500 美元中端机型市场份额同比上上涨了 6%，占 2019 年第三季度市场份额的 18.9%。2019 年第三季度增长最快的细分市场为 300 至 500 美元价格段机型，凭借一加 7、Redmi K20 Pro 和 vivo V15 Pro 等主力机型对消费者颇具吸引力，该价格段机型同比销量增长了一倍。200 至 300 美元价格段机型为增速第二的细分市场，2019 年第三季度同比增长 47.8%，其中销量靠前的机型包括 Galaxy A50、Redmi Note 7 Pro 和 vivo Z1 Pro。整个智能手机市场的平均售价 (ASP) 为 159 美元，在 2019 年第三季度取得了 2.7% 的同比增长。

在高端机型（500 美元以上）细分市场，苹果继续以 51.3% 的市场占有率霸占 2019 年第三季度高端市场，这得益于 iPhone XR、iPhone 8、iPhone 7 (128GB) 等前一代机型的价格优惠和降价，以及新推出的 iPhone 11/Pro 系列。

功能手机市场占总手机出货量的 43.3%， 2019 年第三季度出货量为 3,560 万部，同比下降 17.5%。由于渠道库存过高，支持 4G 的功能手机出货量同比下降 20.3%。2019 年第三季度，2/2.5G 机型市场也下跌了 16.2%。

智能手机市场前五大智能手机厂商表现

小米

出货量达到 1,260 万部，创下季度新高，同比增长 8.5%。Redmi 7A 和 Redmi Note 7 Pro 是整个智能手机市场上出货量最高的机型。小米 300 至 500 美元价格区间的机型颇具市场吸引力，主力机型为 Redmi K20 系列。小米在 2019 年第三季度市场份额达到 40.0%，继续在线上渠道中充当领头羊，市场销量最高的 5 款机型中，就有 4 款来自小米。

三星

前五大厂商排名中唯一下跌的厂商，2019 年第三季度同比下跌 8.5%。由于较老的 Galaxy A 系列机型（Galaxy A10 和 Galaxy 50 等）和最新的 Galaxy As 系列（Galaxy A10s 和 Galaxy A50s 等）在排灯节前缺货，因而造成销量急跌。然而，新推出的 Galaxy M30s 在第一季度销量表现抢眼。

vivo

凭借其定价合理的 Y 系列（Y12 和 Y91/i）在 2019 年第 3 季度实现了 58.7% 的强劲同比增长。公司还新推出了线上专供机型 Z/U 系列，占其总出货量的 20% 以上，更使 vivo 成为第三大线上手机供应商，2019 年第三季度的市场份额达 8.2%。

realme

在 2019 年第三季度攀升至第四位，其在 2019 年第三季度的出货量猛增数倍，主要得益于其平价 C2 机型的大量出货，以及其新推的 5 和 3i 系列。该供应商的线上份额在 2019 年第三季度创下 26.5% 的历史新高，高于上一季度的 16.5%。

OPPO

排名在 2019 年第三季度下滑至第五位，但同比增长 92.3%。其 A5s 在整个智能手机市场中出货量排名第五。此外，OPPO 凭借其新推出的 Reno 2 系列，成为快速增长的 300 至 500 美元细分市场中第二大供应商。由于在该细分市场遭到小米和 realme的围攻，其线上专供的 K 系列销售增长乏力。

IDC 印度预测

IDC 印度客户端设备及 IPDS 研究总监 Navkendar Singh 表示：“我们预计智能手机市场在 2019 年只能取得中高个位数的同比增长。这归结于消费者强烈的被动消费情绪，以及由于创销量纪录的 2019 年第三季度渠道库存水平升高，因此会带来最后一个季度出货量下降。此外，线上商家无休无止的大幅度促销战仍将继续对线下渠道造成挑战，而线下渠道依然是印度智能手机最大的出货渠道。所有这些因素都预示着下个季度将增长缓慢。”