小米分拆旗下多个品牌以求进一步增强品牌自主

今日小米官方宣布原金立总裁卢伟冰加入小米，但并未公布具体职务。新浪科技获悉，其或将负责小米旗下红米品牌。

卢伟冰2010年4月加入金立，曾任职金立集团总裁，负责金立手机的海外业务。并在金立工作7年之久。

2017年11月，金立方面确认卢伟冰已卸任，总裁一职已由金立董事长刘立荣兼任。而卢伟冰也在当年成立了深圳市诚壹科技有限公司，接替金立的海外代工业务。刘立荣也在其中持股24%。

2018年金立爆发资金危机，诚壹科技也出现问题。今年7月，卢伟冰成立了诚壹科技控股，而小米通讯持股19%，这也被认为小米在接盘诚壹科技。

此前就有消息称，卢伟冰将以副总裁身份加盟小米，或将负责小米海外市场。今日官方证实其入职小米，但也并未公布其职位和负责业务。

目前，小米国际业务由小米高级副总裁王翔负责，其曾担任高通高级副总裁兼大中华区总裁，在海外市场方面拥有丰富经验。同时，2018年小米的国际化也进展不错，第三季度其国际业务收入贡献收入达223亿，同比增长112.7%，已占集团总营收43.9%。

卢伟冰虽然此前曾负责金立海外业务，但小米在此时换帅国际业务，对海外团队和战略都是不小的考验。

据接近小米人士向新浪科技透露，卢伟冰加入小米或将负责红米品牌。红米是小米于2013年推出的千元机品牌，依靠高性价比，红米手机的销量也成为小米的重要支撑。在印度等海外市场，红米也是小米销量的主力。而有着海外操盘经验的卢伟冰负责红米业务，也有利于红米在印度等海外市场的进一步增长。

目前小米手机部由小米总裁林斌负责，而副总裁单独负责红米业务，也意味着小米有意将旗下几个手机品牌分拆，增强独立性和自主性。

2018年12月，继将MIUI、互娱、生态链、电视四个业务部分拆成十个业务部后，小米再将销售与服务部改组成中国区。目前来看，只剩下手机部还未进行调整和优化。

小米在发布2018年第三季度财报时宣布与美图手机达成战略合作，小米将获得美图手机的品牌、影像技术授权。至此，小米已经拥有了小米、红米、POCO、黑鲨和美图五个智能手机品牌。

近两年中国智能手机行业处于销量下滑的态势，不少厂商采取多品牌战略来赢取细分市场。小米手机业务虽然在海外市场取得了不错的增长，但在国内仍旧面临着一定的压力。而分拆旗下多个品牌，则有利于进一步增强品牌自主性，夺取更多细分市场。