苹果销量下滑的最主要原因是iPhone价格太昂贵

从去年开始，苹果iPhone销量不振的消息就不时传出来，现在苹果也承认了这一问题，并称主要是因为中国市场表现不如意，现在有分析师指出：苹果销量下滑的最主要原因是iPhone价格太昂贵。

伯恩斯坦公司（Bernstein）高级技术研究分析师Toni Sacconaghi表示，苹果可能正在积极应对中国销量趋缓的挑战，但这并不是这家科技巨头面临的最大问题。

美国当地时间1月2日股市收盘以后，苹果罕见地承认销售趋缓，下调了对公司当前财季营收的预期，将2019财年第一季营收预期从原先的890-930亿美元下调至840亿美元;并且将毛利率预估从38%-38.5%下调至38%左右，并称其原因是升级换代至新款iPhone的用户人数较少，且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。

Sacconaghi将其目标价从210美元下调至160美元。他认为，苹果正在失去在智能手机市场的份额，主要因为其产品价格非常昂贵，在消费者的眼中，在该价位段，苹果并没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机，这才是苹果的核心挑战。

Sacconaghi表示，iPhone销量下滑幅度超出所有人预期，来自供应链的许多警告信号已表明iPhone销量将会很疲软，但实际情况又比想像的更糟。他预计苹果未必会降低手机成本，因为这是一个「高端品牌」，苹果会努力为市场带来新的创新，而不是降低价格。不过，他解释，该公司可能会决定推出价格更低的第二代高端手机。

Sacconaghi还指出，他现在不会买进苹果这档下跌的股票，因为与其他股票相比，苹果的价格仍然不便宜，并且iPhone在中国的销售情况可能会变得更糟;然而，他也没有出售苹果股票，因为服务业务仍在增长。Sacconaghi表示，这将使苹果成为一家更好的公司，并提供了改善未来获利的路线图。

明年苹果会吸取今年的教训，调低新款iPhone的售价吗？苹果会采取什么样的措施来刺激销量呢，看来以旧换新的效果并不是太好。