华为小米增速快 2018年第一季度智能手机最新报告

全球智能手机市场在2018年将出现新的变化，早在4月12日，华为消费者业务CEO余承东表示，华为P20出货量达到2000万台颇具希望。最新荣耀10在海外销量快速增长，这些都预示着中国手机在海外市场的高速增长，三星苹果的地盘必然有蚕食。最新Ganter的数据显示，2018年第一季度全球智能手机对终端用户销售量（以下简称智能手机销售量）恢复增长局面，较2017年同期增加1.3%，达3.84亿部。三星的份额仍然在第一位，份额比2017年第一季度下降，华为的市场份额上升，比去年第一季度的9%上升到2018年第一季度的10.5%。

而2018年第一季度整体手机销售量呈现停滞状态，为4.55亿部。Gartner研究总监Anshul Gupta表示：“由于更换手机所带来的好处不多，因此高端智能手机需求持续不振。至于入门级智能手机（100美元以下）和中低端智能手机（150美元以下）的需求，则因为质量提升而有所增长。”

大中华地区手机市场持续疲软，连带影响了全球顶尖品牌的发展潜力，其中包括OPPO、vivo等中国大陆厂商的增长受限，因为它们有超过70%的销售都来自大中华地区。

表一、2018年第一季度全球各大厂商智能手机销售量（单位：千部）

华为与小米仍为最大赢家

华为不断更新智能手机产品组合，有助于稳固其全球第三大智能手机厂商的地位。

Anshul Gupta认为：“在2018年第一季度，华为缔造了18.3%的增长率，有助于拉近和苹果之间的差距。不过未来增长将更加取决于该公司是否能通过开发更强大的机型，拉抬新兴亚太地区的市场份额并解决美国市场问题。近日华为有意借助P20、P20 Pro和Honor 10的上市来带动顶级智能手机产品组合的增长，而这也有助于提升其竞争力和增长潜力。”

小米智能手机首季度销量年增长124%，成为第一季度的最大赢家。小米更新了智能手机产品组合，定价策略更是极具竞争力，帮助该公司拿下2018年第一季度第四大厂商的头衔。Anshul Gupta指出：“这个策略让小米在新兴亚太地区缔造了330%的增长率。”

至于智能手机操作系统（OS）市场，2018年第一季度Google的Android和苹果的iOS单位销售量均告增长，但Android市场份额略见萎缩（见表二）。

三星增长趋缓，苹果市场份额增加

三星稳坐智能手机龙头宝座，但其中端智能手机持续面临来自中国大陆品牌的挑战，导致该公司单位销售量上一年出现萎缩。尽管与2017年的S8/S8+相比，旗舰机型Galaxy S9/S9+推出的时间更为提前，而Note 8也为三星2018年第一季度销售带来正面效应，但由于中国大陆品牌影响力日益提升，并持续拓展欧洲、拉丁美洲市场，因此2018全年三星智能手机增长率将持续面临压力。此外，三星在调升智能手机平均售价（ASP）上，也正在面临市场份额逐渐流失的状况。

至于原本有望在上一季度提升销售数字的苹果，终于在2018年第一季度智能手机单位销售量上恢复增长，与去年同期相比增加4%。

Anshul Gupta指出：“即使iPhone X的需求超出iPhone 8和iPhone 8 Plus，苹果在推动智能手机大量换机上依然相当吃力，这就导致了2018年第一季度的增长低于预期。专注销售顶级智能手机的苹果必须大幅提升新一代iPhone的整体使用体验，才能在短期内带动换机并达到稳定的增长。”