解读2015年五大智能手机发展趋势

　　市场研究机构TrendForce观察指出，历经多年的高度成长后，2014年全球智能手机出货动 能减缓，年成长缩减至25.9%，达11.68亿支；该机构手机市场分析师吴雅婷表示，由于智能手机渗透率趋于饱和，估计2015年全球智能手机出货成长滑落至 12.4%，约13.13亿支，而其中最大成长动能仍由中国品牌商驱动，中国品牌2015年总出货成长可望达到 17%，与全球相较数字表现明显突出。

　　2015年智能手机趋势分析如下：

　　(1) 中国品牌持续崛起，出货量虽增加但毛利空间更为压迫

　　有别于其他较成熟市场，中国智能手机的竞争程度更为激烈，联想(Lenovo)、华为(Huawei)、小米(Xiaomi)、酷派(Coolpad)、中 兴(ZTE)以及TCL六大本土品牌除了抢攻内需，也争夺外销。由于着眼的市场相同，除了在规格与发表时程差异化之外，完全竞争的市场态势也让价格快速下 滑，导致原先所剩有限的获利能力将再一步下降。2015年值得观察的是出各家在硬件之外(如社群、app、移动支付)的差异化，以及二到三年间较为明显的整并潮。

全球智能手机出货趋势

　　(2) 除苹果以外，其他厂商难摆脱“高规低卖”窘境

　　苹果(Apple)今年推出的iPhone 6/ 6 Plus出货表现可圈可点，主要在于反映出原先iOS用户对于大尺寸屏幕的渴望程度，并非在硬件方面有特别超前的创新。除了iOS以外的领域，不论是 Android 或是Windows的用户对于手机的期待逐渐转为价格导向，毕竟市面上的同质产品众多的前提下，价格还是维持最关键的决定因素，2015年性价比高的中低 价手机将成为各家厂商的主打重点。

　　(3) LTE建设日趋成熟，AP厂主推4G芯片出货

　　历经超过两年时间的架设，全球4G网络基础建设将在2015年达到相对成熟阶段，使得应用处理器(AP)与其他硬件厂商的新产品得到最佳效能的使用环境。吴 雅婷表示，2014年在4G领域的竞争上，高通(Qualcomm)显然超越联发科(MediaTek)，但预计到 2015年上半年两家全产品线大多已转为4G产品，并且在下半年正式全面渗透到中低阶的智能手机出货。

　　(4) 硬件规格竞争胜出关键在用户体验

　　在智能手机产业链中，高阶旗舰机种为最主要推动硬件规模推陈出新的关键角色。2015年趋势将更贴近消费者的使用体验，包含可以带来差异化的零组件如金属机壳、双或多镜头以及3D屏幕等。

　　(5) 手机支付发展中，智能手机将更贴近用户生活

　　由于各国政府的法规并不相同，目前手机支付的应用仍处于早期发展阶段，但站在消费便利性的角度，手机支付的发展是必然的趋势。2015年为法令规范的发展期，在少数发展较成熟地区将会看到实际商业模式，为智能手机带来新的应用契机。