Apple Watch 市场份额稳居榜首,出货量微降但总收入

市场调研权威机构TechInsights于8月16日发布最新报告，揭示了2024年第二季度智能手表市场的竞争格局。报告指出，Apple Watch以890万块的出货量再次巩固了其全球市场的领导地位，占据了约半壁江山，尽管面临与去年同期相比的不利环境，其市场份额依然稳健攀升至首位。然而，值得注意的是，本季度Apple Watch的出货量同比略有下降（-1%），这主要归因于全球经济环境下的通胀压力，影响了消费者的可自由支配支出。

TechInsights进一步分析指出，为应对通胀挑战，消费者在购买Apple Watch时更倾向于选择如SE系列等性价比较高的产品，这一趋势导致了Apple Watch的平均售价在本季度出现下滑。受此影响，尽管出货量仍保持在高位，但Apple Watch的总收入却同比下降了约4%。

尽管如此，苹果公司的可穿戴设备业务（涵盖AirPods、Beats耳机及Vision Pro等）在本季度却实现了正增长（+0.6%），显示出该领域整体市场的回暖趋势。尤为值得一提的是，自2021年第一季度以来，Apple Watch的收入一直稳居苹果可穿戴设备系列的榜首，持续超越AirPods等热门产品。

回顾过去两年，Apple Watch的出货量仅在两个季度内出现了下滑，这一表现与自2016年以来每个季度均保持正增长的历史数据形成了鲜明对比。TechInsights认为，当前智能手表市场正逐渐走向饱和，新买家的比例开始下降，市场竞争愈发激烈，换机需求成为推动销量增长的关键因素。面对这一市场变化，Apple Watch凭借其强大的品牌影响力和持续创新的产品线，依然保持着强大的市场竞争力。