2020年可穿戴设备市场的格局分析

IDC近日发布可穿戴设备市场追踪报告，显示2020年第三季度中国可穿戴设备出货量为3293万台，较上年同期增长15%。排名前三厂商分别是华为、小米与苹果。华为得益于智能手环、智能手表强势表现，带来可穿戴设备高速增长，在该季度，华为系列可穿戴设备出货量同比增长60%至941万台，位列行业榜首。

对于小米而言，尽管高性价比抢夺市场，但面对华为等强劲竞争对手，小米系列可穿戴设备在该季度同比下降7.7%至724万台，由2019年第三季度27.5%市场份额下降到22%，退居第二。需要指出的是，苹果公司在中国可穿戴设备市场继续保持高速增长。AppleWatch及AirPods系列耳机展现出稳步增长态势，使得在该季度总体出货量同比增长66%至587万台，在中国市场排名第三。

整体来说，就国内可穿戴设备市场格局来看，华为在该市场稳健，展现出较强的竞争力，至此国内可穿戴设备市场封王。只是，就全球市场来看，小米则力压华为，因持续在海外市场发力，使得市场位居全球第二。华为因受美国制裁，可穿戴设备出货量主要集中在国内。

IDC数据显示：2020年第三季度，小米以1700万台出货量占全球13.6%市场份额排名第二。华为则排在第三，该季度出货量为1370万台，较上年同期增长87%，是三大厂商增收最快的厂商。值得一提的是，苹果作为全球可穿戴设备领导厂商，出货量、市场份额领跑全球。

2020年第三季度，全球可穿戴设备出货量高达1.25亿台，同比增长35%。苹果公司可穿戴设备占全球33%市场份额，位居行业第一，出货量高达4140万台。该出货量规模是华为、小米、三星三大巨头的总量，可以看出苹果称雄全球可穿戴设备市场。

结合财报显示，可穿戴设备是苹果公司新摇钱树板块之一，2020财年，来自可穿戴设备、智能家居所组成的其他业务营收达到306.2亿美元，换算人民币高达2000亿，是苹果各产品线增速最靓丽的业务板块。另外，结合各调研机构给出的数据来看，AppleWatch是全球最畅销智能手表，AirPods是全球销量最高的TWS耳机市场。

在全球备受果粉青睐的AppleWatch，主要在于丰富的健康医疗管理，特别心率检测。同时，新一代AppleWatchSeries6在前代健康功能的基础上更进一步，推出新功能，使用户可以测量血氧饱和度，从而更好地掌握他们自己的整体健康状况。整体来说，苹果智能手表不局限于一款智能硬件，而是健康生活设备。与此同时，AppleWatch拯救生命受到赞誉。

AirPods是全球最受欢迎的无线耳机，具有降噪功能的AirPodsPro在全球更是一度卖断货。可穿戴设备强劲需求下，使得产业链公司业绩大增。立讯精密2020年前三季度营收同比增长57%至595亿元，净利润同比增长62%至46.8亿元。蓝思科技前三季度，营收同比增长26.6%至260.8亿元，净利润同比增长209.6%至34.3亿元。歌尔股份作为Airpods核心供应商之一，随着苹果可穿戴设备销售规模不断扩大，其盈利水平有望进一步提高，前三季度净利润同比增长105%至20亿元。

最后，尽管今年受到疫情冲击，但全球可穿戴设备继续呈现欣欣向荣的发展态势，消费者对智能手表、耳戴式、腕带等可穿戴设备需求强劲，尤其智能手表可以独立手机使用，以及各种可穿戴设备加入健康等管理应用，推动行业高速增长态势。

伴随5G加速到来，与人工智能、生命健康和大数据融合后，为用户带来全新的科技和健康体验，有望改变现有可穿戴设备厂商竞争格局。

杨剑勇，福布斯专栏作家，致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。
责任编辑人：CC