OLED电视负增长 液晶电视全球出货量首次跌破2亿

去年，液晶电视全球出货量为12年来首次跌破2亿台。处于上升期的OLED电视也呈现负增长。  

根据市场研究机构 Omdia 的数据，去年全球电视出货量为 2.0325 亿台，同比下降 4.8%。

占市场总量97%的液晶电视去年出货量为1.9673亿台，同比下降约4.9%。全球电视市场液晶电视出货量自2010年以来首次低于2亿台。OLED 电视的出货量每年都在增长，但同期也略有下降 1.3%。

全球电视市场从去年新冠放开开始就进入了需求快速放缓的阶段。在全球经济低迷和价格下跌叠加的情况下，液晶电视市场迅速收缩，突破了被称为心理底线的“年产2亿台门槛”。在经济不景气的情况下，液晶电视的降幅大于OLED电视，因为购买力低的消费者收紧了钱包。

去年，三星电子以 29.7% 的市场份额连续 17 年位居全球电视市场第一。包括Neo QLED在内的三星QLED去年销量为965万台。即使在2500美元以上的高端市场，它去年也以的48.6%位居首位。

LG 电子去年以 16.7% 的份额继续位居市场第三。三星电子和LG电子的合计份额为46.4%，接近一半。但是，与 2021 年的 48% 相比下降了 1.6%。

LG 电子继续保持OLED 电视的领导地位。去年，LG OLED 电视出货量为 382.4 万台，以 60% 的压倒性市场份额位居榜首。自2013年推出以来，累计出货量已超过1500万台。

液晶电视在需求放缓的情况下受到直接打击，但中国电视制造商正通过继续发动供应攻势来威胁三星的领先地位。

去年，TCL的电视出货量为2378万台，首次以微弱优势击败LG电子，位居市场第二。市场排名第四的海信去年出货量为2138万台，同比增长15.1%。与 2021 年相比，小米、海尔和华为也通过出货类似尺寸的电视增加了主导地位。

全球电视出货量前 5 名情况（来源：Omdia，截至 2022 年）

预计电视需求放缓将持续到今年上半年。预计在液晶电视领域处于领先地位的国内企业将全力以赴来确保市场份额。而三星电子和LG电子计划将重点放在OLED电视上，希望通过溢价战略确保盈利能力。

编辑：黄飞