2022年苹果手机下探中端市场，安卓厂商进击5G高

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）近期，Omdia发布了2021年全球智能手机出货量排行榜。整体来看，全球智能手机出货量为13.4亿台，同比增长3.4%排名前三的分别是三星、苹果、小米。 三星、苹果排名前三是在意料之中，小米则是在2021年Q2以17%的市场占有率超越苹果的14%，首次成为全球第二，并且在全年的业绩中保持领先。值得关注的是，vivo、Oppo与Realme三家企业的销量总额已经超越全球第一的三星，占据24%的市场份额。 2021年：三星仍是第一，Oppo+vivo≈第一
细分来看，三星在2021年销售2.72亿台，占据20%的市场份额。三星在国内市场主打高端产品，并且在屏幕方面极具竞争力。2021年三星推出多款折叠屏手机，包括Galaxy Z Fold3 5G 与三星Galaxy Z Flip3 5G等5G智能手机。Fold3 5G搭载骁龙888，支持高速双卡5G和Wi-Fi 6网络，内外屏均搭载了第二代动态AMOLED屏。在5G市场的布局让三星获得了更多的市场份额。 Counterpoint Research数据显示，2021年三星成为欧洲智能手机市场第一名，占据32%的市场份额。此外，Strategy Analytics的研究报告显示，三星也曾以38%的市场份额夺得2021年Q3北美市场的第一名。三星凭借国内外多个市场的销量第一毫无悬念地夺得全年第一名。 值得注意的是，在排行榜中，vivo与Oppo的市场份额达到了20%，一年的出货量也接近三星。作为国内主打中低端市场的OV，其安卓手机在性价比上获得国内消费者的青睐。在2021年，OV开始发力中高端5G智能手机。vivo主要是得益于其丰富的产品线布局，Oppo则是不断提高其核心产品线（K、Reno、Find三大系列）的比重，以稳定全年的销量。 IDC数据显示，在2021年，vivo、Oppo分别成为国内市场出货量的第一、第二，出货量分别为7100万台、6700万台。 在安卓厂商中，Realme以6%的市场份额进入全球前十，销量同比增长达到48.6%，成为前十中增长最为明显的品牌。Counterpoint Research表示，这主要是得益于Realme在泰国和菲律宾等东南亚国家出货量的增长。 就在2021年Q3，Realme的5G智能手机销量增速超越了全球市场，达到了831%。其中，在印度市场的5G销量同比增长更是达到了9519%。与此同时，Realme也是国内增长最快的5G智能手机品牌之一，5G销量同比增长830%。出色的销量帮助Realme进入全球销量前十。 2022年：苹果搅局中端市场 得益于iPhone 13系列带来的竞争优势，苹果以占据18%的市场份额位列全年第二名。iPhone 13系列的性能以及定价让苹果 iPhone国内市场保持iPhone 13系列在中国市场连续6周保持销量和收入方面第一。Strategy Analytics高级总监隋倩认为，若不是受限于芯片短缺，iPhone 13系列还能获得更大的市场份额。 就在所有人都以为iPhone会一直待在高端市场时，苹果却宣布将推出iPhone SE系列，这是一款面向中端市场的系列。价格下降了，软件性能却没有落下。据业内媒体的报道，预计在2022年春季发布会推出iPhone SE3也会搭载A15芯片，4GB RAM，支持5G网络，售价预计会在3000元以内。 这一款苹果有史以来最便宜的5G iPhone，或许将成为2022年智能手机市场的最大变量，包括2022年的第一波换机潮。更为重要的是，iPhone SE3面向中端市场，也就是与小米、荣耀等安卓厂商直接竞争市场份额。 在出货量和市场占有率方面，排名第三的小米销售了1.9亿台手机，占据14%的市场份额。在印度市场，小米2021年的出货量达到了4040万部，连续四年保持第一。小米在2021年上半年表现强劲，但是芯片短缺带来的影响在下半年表现的尤为明显，因此小米在下半年表现低迷。在2021年Q2，小米在全球智能手机销量上首次超越苹果，晋升全球第二。 在2022年，面对苹果对中端市场的冲击，以及荣耀的快速崛起，小米压力不小。在东南亚、印度等市场，小米也面临着Realme这位具备高速增长动力的新晋选手。此外，供应链带来的不确定性依旧是所有品牌厂商的挑战。 小结： 在2021年，几乎所有的品牌厂商都积极推动5G智能手机，vivo、Oppo以及Realme成为最佳潜力选手；小米、荣耀凭借在中高端市场的发力夺得新的市场份额。除了5G手机、折叠屏手机的出货量也将在品牌厂商的大力推动下逐渐攀升。 与此同时，厂商也不再局限于原先的高端、中端、低端市场，开拓新的“疆域”。在苹果发力中端市场之后，安卓市场会呈现哪些新的变化，联发科、高通、紫光展锐等上游芯片厂商会因为消费端的变化迎来哪些新格局，这一切都备受关注。