空调行业价格战全面爆发,节能型产品备受青睐

　　转眼之间秋季已经来临，2020冷年的销售期已经结束，从市场表现来看，今年无疑是行业的低谷。近两年，空调行业规模增幅本就放缓，产业从增量市场逐步走向存量市场，再加上新冠肺炎疫情和新能效政策正式实行的双重影响，今年冷年空调可谓是惨淡结尾。

　　空调行业价格战全面爆发，品牌竞争异常激烈

　　据奥维云网数据显示，2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元，相比2019年同比下降18.2%，行业同比为近十年最差，主要原因还是在于供需失衡下价格战愈演愈烈。

　　在空调行业进入存量市场以后，需求以消费者更新换代需求为主，而更新需求的拉力不足以明显带动整体市场的增长；此外，面对市场规模大幅下滑，企业经营压力陡增的现状，各品牌竞争异常激烈，龙头品牌以价换量抢夺市场份额，行业价格战全面爆发，企业纷纷期待在短期内刺激需求，扩大市场。

　　2020年疫情的突如其来，安装类产品销售严重受限，空调行业在去年双11、双12后进入需求空窗期，以及去年同期基数高等因素的影响下，3月份的下滑尤为惨烈，当月零售额规模同比下降71.1%。

　　空调市场出现新的销售机遇，节能型产品备受青睐

　　虽然空调行业的市场表现不如任意，但是在新能效政策的实施以及消费理念升级的推动下，为拉动市场增长，企业也会加大产品的研发力度和升级迭代，以差异化的优势破局，引空调行业销售的新机遇。例如，节能型的产品目前受到消费者的青睐，7月份新一级能效产品在线上市场的零售额份额一级已超过10%。

　　在疫情后期，消费者更加重视自身的健康问题，特别是与生活息息相关的家用电器，新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品成为消费这新的追捧。

　　整体来看，空调市场的潜在换新需求量大，市场还有大的发展空间。在智能家居日益盛行的当下，空调也需进一步在健康功能、舒适风和智能无接触的功能上进一步融合、升级，获得增量。
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