线下市场电视销售额同比大跌 中国电视市场整体

奥维云网公布的数据显示，今年1月份线下市场电视销售额为27．64亿元，同比下降38．06％，同期国内电视整体销售额同比下滑27．9％，这意味着线上市场的电视销售额是取得增长的，线上市场保持强势对于传统电视企业不利。

中国电视市场整体发展不利于传统电视企业

2019年的数据显示，中国电视市场整体销量为4772万台，同比下滑了2．0％；电视销售额为1340亿元，同比下滑11．2％。电视销售额的下降幅度比销量更大，显示出国内电视销售均价继续下滑。

这几年由于液晶面板价格的持续下跌，整体电视的均价也因此而下滑，这是市场大势。加速电视均价下跌的另一个原因是小米电视的崛起，小米电视延续了它在手机业务上的性价比策略，以更低的价格提供更高品质的电视产品，给国内电视企业带来了巨大的压力。

数据显示，2019年小米电视在中国市场的出货量超过千万，夺得中国电视市场份额第一名。小米电视是2012年成立的，不过它的崛起是在2016年乐视电视败落之后，仅仅不到三年时间就超越了传统电视企业，可见它发展的势头有多猛。

小米电视主要依靠线上市场销售，而传统电视企业主要依靠线下市场销售，然而小米却因此而迅速超越了传统电视企业，无疑凸显出线上市场对于中国电视市场的影响力在不断加大，此前有数据显示线上销售的电视占比正逼近五成，而拥有互联网营销优势的小米可谓如鱼得水。

小米借助在线上市场的优势，出货量急剧增长无疑给传统电视企业造成了巨大威胁，为此传统电视企业也曾试图进行变革，TCL、创维等电视企业纷纷推出了线上电视品牌雷鸟、酷开，但是显然它们并未能阻止小米电视的前进脚步。

线下市场进一步萎缩对传统电视企业不利

1月份本来迎来春节长假这个传统销售旺季，众多电视企业纷纷为这个旺季最好准备，希望借此拉抬销量，稳住阵脚甚至取得突破，然而新型肺炎疫情的到来打乱了电视企业的脚步。

1月下旬由于新型肺炎疫情的爆发，线下门店、商场等纷纷关闭，这导致主要依赖线下渠道的传统电视企业遭受重创，从奥维云网给出的数据可以看到线下市场电视销售额同比大跌了近四成，就可以看出它们受到的打击有多大。

相比之下，电商渠道在疫情期间却保持了较为正常的运作，在线上市场电视的出货量甚至还有所增长，自然在线上市场占据优势的小米电视的出货量很可能因此取得了出货量的进一步增长，此消彼长之下小米在国内电视市场的领先优势可望因此进一步增大。

目前尚未知道疫情会延续多久，但是2月份由于疫情的影响导致多数线下渠道依然处于暂停状态，估计2月份对传统电视企业的打击会更大，而且从目前的情况来看至少今年上半年都将受到影响，传统电视企业的市场份额或许会进一步衰退。

随着小米电视出货量的不断增长，它在国内市场的声势可谓蒸蒸日上，这有助于它进一步取得推动出货量的增长，它今年或许将迎来再次大幅增长的成绩，面对这种情况传统电视企业又该如何应对呢？