消费者回归客厅大屏 智能电视的激活率大幅提升

新型冠状病毒感染肺炎疫情期间，消费者居家为主，有的足不出户，这刺激了不少家庭智慧大屏的需求，同时家庭在线教育需求激增，智能电视的激活率也大幅提升。

勾正数据2月5日向第一财经提供的春节期间收视盘点的研究报告显示，春节期间国内智能电视日均日活率达52%，同比去年上涨15.6%，相对春节前一周上涨10.6%。春节期间国内智能电视日均日活规模达1.14亿台，同比去年春节上涨35.7%，相对春节前也上涨10.6%。

上述数据还显示，春节期间日均电视观看时长达6.33小时，同比春节前一周提升21.7%。超半数用户开机时长超过7小时，且春节期间用户日均观影时间更长，智能电视成假期亲密陪伴。智能电视中OTT信源开机率最高，外接信源全国性媒体开机率同比春节前上涨45.1%。

此外，新闻和综合频道春节期间收视大幅上涨，春节期间前五大疫情相关新闻节目日均到达均超千万，疫情信息成全民关注点。此外，智能电视各类点播应用在春节也表现凸出，日均日活均有不同程度上升，教育和生活类应用日均日活涨幅接近30%，K歌类应用飚升。

创维集团CTO、创维RGB公司董事长王志国向第一财经表示，暂时电视活跃率大幅提升，如何利用这个阶段普及智能电视更多优势，让更多人认知到电视的价值，才能让这种优势持续。

康佳集团联席副总裁、深圳康佳电子科技有限公司总裁常东也向第一财经表示，因为疫情原因全国绝大部分家庭减少了户外活动，增加了家庭内的互动及交流，电视作为家庭影视、互动中心，自然会提升开机率、激活率。因疫情转为线上发行的春节档电影《囧妈》，首次在线上免费上映，激起很大反响，大多数家庭都选择通过电视大屏观看。同时，消费者也更关注新闻联播及疫情发布会。

“这次疫情让消费者再一次回归客厅，会一定程度上促进疫情过后的电视销售。”常东说，未来基于5G、AIoT、云技术、8K等技术，电视将不止于家庭影视中心、家庭IoT控制中心，更将融入社交、购物、混合现实等众多属性，电视的使用场景将进一步增加，电视的形态也将发生很大变化，不只一屏也不仅是16：9的横屏，不限于液晶，还将采用Micro LED、OLED并增加透明、柔性显示。

奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆向第一财经记者分析认为，此次疫情中许多消费者身居家中、足不出户，家居娱乐对电视的关注度和使用率会大幅提升。

不过，奥维睿沃(AVC Revo)预计，受疫情导致材料供应延迟等因素影响，2020年一季度全球电视面板出货量将同比下降8.7%，供应存在微紧的风险。由于电视需求端也将受疫情影响，整体供需关系将延续1月份趋势，2月电视面板价格将继续小幅增长。

内销为主的电视品牌厂商将面临挑战。当前线下零售受冲击较大，线上加速抢夺线下市场，预计2020年国内线上电视销售占比将超过60%。奥维云网预测数据显示，2020年一季度原预计中国电视零售当季同比下降6%，现下调至同比下降27.3%，ODM厂商应评估品牌厂商砍单风险。

与此同时，中国电视出口受疫情的影响初现。奥维睿沃的数据显示，自2019年7月起，北美电视出口已连续下滑，如今再加上疫情影响，电视整机制造业面临从中国向海外转移的局面，预计2020年中国大陆电视整机出口将持续下降。