冰箱线上线下销售同跌 海尔市占率提升最快

2020年可谓开局不利，新冠疫情之下，冰箱产品线上线下都收到影响，出现不同程度的下滑，而线下市场下跌的幅度远大于线上。

冰箱线上线下销售同跌 海尔市占率提升最快

冰箱产品1月线上市场销售规模为26.75亿元，同比下降1.5%。在品牌市场占有率方面，在前十品牌中，有三个品牌出现上升，其中海尔冰箱的市场占有率同比上升最快，为6.63%，海信同比上升0.34%，创维同比上升0.55%，其他品牌则出现了不同程度的下滑。在线上TOP50机型中，排名前三的均为国产品牌，分别是海尔冰箱有22个机型;美的13个机型;容声9个机型。

线下市场下滑更为严重，从奥维云网的监测数据来看，1月冰箱市场销售额为21.1亿元，同比下降了25.29%。在市场占有率方面，排名前5的品牌中，国产品牌占4个。排名前十的品牌中，有4个品牌的占有率同比上升，分别是海尔、美的、海信、博世。其中，海尔冰箱线下市场占有率同比提升1.65%，达到了36.84%;美的市场占有率同比提升1.03%，达到14.03%;海信市场占有率同比提升0.08%，达4.09%;博世市场占有率同比提升0.21%，达到了2.62%。而在销售TOP50机型中，市占前5品牌海尔表现亮眼，独占25席。

疫情对冰箱市场的影响几何?

疫情对于冰箱乃至整个家电市场的影响都很大，其中在功能需求方面，健康功能肯定是不可忽视的。消费者对于健康功能的重视程度大大提升，对于产品健康方面的需求也将进一步增加。

由于不能出门，大家都选择买大量蔬菜，然后放在冰箱“囤货”的方式，此时冰箱的使用体验尤为重要，同时，疫情过后，消费者对于冰箱的需求也会发生一定程度的变化。根据奥维云网的分析，消费者对于冰箱容积需求上有一定扩大，法式、十字及对开门占比将持续增长，疫情期间及后期“恢复性需求”中，保鲜技术的推广成本将会降低，保鲜产品的消费者接受度将进一步提高;最后，疫情过后，消费者的健康卫生意识也将随之提高，冰箱内部存储环境的重视程度也将再上一个台阶，杀菌净味类冰箱产品也会成为新的选择方向。

奥维云网预测，预计疫情对一季度家电销售影响较大，二季度市场将出现回弹，疫情过后消费者的需求最早可于五一释放。