空调市场进入格局重塑期 高端市场形成了三分天

2019年，空调市场进入格局重塑期，高端市场也出现了新的态势：

从中怡康最新数据来看，1.5万+高端空调市场已经形成了“三分天下”局面，卡萨帝、三菱电机和格力分别以41.25%、18.38%和14%的市场份额，成为前三甲。在1.5万+这一细分市场的“蛋糕”上，三强切走了7成份额，其中卡萨帝空调拿下了 4成。

作为前三强，卡萨帝、三菱电机和格力的表现各有千秋。

首先看格力，规模化起家的代表。

凭借一个空调品类，格力就实现了千亿规模，并还在继续做大。规模化扩张让格力吃到了甜头。但空调市场都从增量进入存量时代了，格力也开始发力高端，不过格力高端形象相对模糊。但只要动起来，格力在高端市场也差不了。加大研发投入，打造高端产品，格力在高端市场上占据了一席之地。

以“风无界”新风空调为例，格力在“空气”上做文章，采用了双向流新风换气系统，做到了双向换气，赢得了一部分高端用户的认可。

三菱电机延续日系品牌性能好、耐用性高的特点。

一提起三菱电机，大家脑海中会出现这样的标签：耐用、品质好、性能优越。已经有90多年历史的三菱电机，始终有“品质造就信赖”的良好口碑，虽然价格高出其他品牌一大截，但依靠“品质”牌，很受城市精英的欢迎。

尤其在江浙等经济发达地区，空调价格导向弱，品质更受关注，三菱电机和大金使用性能好、寿命长、低维修率，因而更加畅销，近几年，三菱电机、大金仍旧占据江浙的大部分市场，其中三菱电机在上海最受欢迎。

从80年代初进入中国市场，“耐用”一直是三菱电机的王牌，但也在一定程度上禁锢了三菱的创新步伐，习惯了打“保险牌”就会失去创新的勇气。提到三菱电机，还会想到一个品牌——大金。同为日系代表的大金虽然没有挤进三强，但近年来新品不断，实力还是不可小觑。

卡萨帝高端化起步虽晚，但步伐最稳、路子最宽。

作为三强中最年轻的品牌，卡萨帝为什么能做到三强中的第一？背后有两个原因：一是产品高端化，二是消费场景化。

高端化上，卡萨帝虽然定价高，但是科技含量、产品质量更高，因此虽然卖的贵，但仍能够吸引用户购买，成为2019年卖的最好的品牌。而且今年推出的“指挥家”系列新品，还在分区送风技术的基础之上加入智慧AI交互、新风净化等功能，用户动动嘴，就能享受媲美阿尔卑斯的优质空气。

场景化上，卡萨帝主张先体验后购买。将卖场打造成家居环境，有智慧客厅、智慧卧室等，用户像在家一样体验空调，用得好再买回家。这样就更贴近用户的需求，按需下单，自然用户口碑就上来了。

空调市场已经相当成熟，下一阶段，从空调红海转向空气蓝海，已是水到渠成。从目前市场看，三强品牌谁能更进一步，拭目以待。