百度能否成为全球智能音箱的第一大厂

百度有一天在某硬件领域成为全球第一，这句话似乎听起来很离奇。如果说这个领域的直接对手，是亚马逊、谷歌、苹果等北美科技巨头，那几乎就更有点神乎其神了。然而根据Canalys最新数据报告，在2019年Q2百度智能音箱出货量继续居于国内市场第一的前提下，已经超过谷歌攀升到了世界第二，前面只有亚马逊最早入场的智能音箱Echo，这个占尽天时地利的对手。

要知道，从小度在家发布至今，百度做音箱仅仅经历了一年半的时间。从初入江湖到中国第一世界第二用了如此短的时间，百度智能音箱产品的全球市场份额，比一年前增长了令人“惊恐”的3700%。只能用惨无人道来形容的增长曲线，似乎正在确立百度硬件领域的生存与发展空间。

而毫无疑问，小度音箱的出货量能否大于亚马逊是一个关键指标，甚至将成为智能音箱发展史的拐点。另一方面，我们知道华为手机在成为世界出货量第一的路上，受到美国以国家力量干扰，至今没有完成。百度能否在音箱之路换道超车，自然也会引发国人强烈关注。那么“音箱第一大厂”到底能不能换人？答案其实是由三个问题决定的。路线之问：市场到底想要什么音箱？

另一个值得注意的技术-产品关键问题，来自于带屏音箱新品类的市场认可。根据Canalys数据报告，在Q2小度全球音箱出货量中，有45%是带屏音箱。可见用户对这一新产品品类已经有了深刻接受度。而Canalys也指出，百度在带屏音箱中近乎于是没有竞争对手的。这条产品路径，正在成为小度的独属红利。

但真正决定中国市场销量边界的，其实是下沉市场的打开效率。几个月之前，我采访过烟台农村的一位大姐，她告诉我她家有一台小度在家，两台小度音箱（无屏版）。而这样的配置在她们村并不少见。可以直接对话，调出音乐、内容，以及应用的智能音箱，正在与中国广袤的黄土地毫不违和地沾粘在一起。

根据Canalys的数据，这些市场份额里，目前对智能音箱接受度最好的是日本和韩国。在Q2这两个市场分别达成了131%和132%的增速，仅次于中国名列二三。必须注意的是，这两大市场使用的语言既不是英语也不是汉语。所以从AI巨头输入产品解决方案时，这些市场需要的是多轮对话、语义理解、NLP的底层能力。

亚马逊和百度，谁能在这全球四分之一的市场里占领未来呢？这个远距离推测很可能给人不公允的感觉。但不妨来看一下，已经在中国卖了大半年的苹果智能音箱，是怎么失败的。事实上，苹果的HomePod基本可以判断为一款失败的产品，只不过是北美小败其他市场大败而已。4月，苹果不得已宣布HomePod永久降价50美元，可见其失利幅度之大。

苹果的音箱之痛，可以总结为三个问题：智能交互太差，尤其是非英语体验极其不好；昂贵的定价在其他智能音箱玩家面前没有任何竞争力，反而有浓厚的智商税嫌疑；应用体系，内容服务和IoT生态都没有，消费者不知道买来干什么。苹果的问题，没有哪家企业敢不吸取。于是我们可以看到，音箱出海，脱离了本身市场的知名度和品牌能力之后，真正比拼的是三点：技术能力、定价能力、生态服务。

回到百度和亚马逊未来可能的出海对决中，今天底层技术的创新百度已经领先于业界，语音智能相关的底层算法幅度，更是从今年开始领先了AI老大哥谷歌，这是前所未见的。而定价能力上，更靠近中国完善产业链的百度，显然不会拿出贵到离谱的产品走向世界。反而因为音箱品类的集成度有效，净值又不高，北美巨头很难在代工模式中发挥手机和平板的成本控制能力，很可能在直接与中国品牌的碰撞中陷入尴尬。

那么最后在生态服务能力上，百度与亚马逊如果真的展开较量，那就将是亚马逊依然强劲的世界电商网络能力，与百度代表的中国互联网服务模式的缠斗。这其中需要发挥中国互联网公司源源不断的运营和服务创新能力，可能要经历一场群狼搏虎的战斗。

虽然这个类比并不意味着真正的未来，但是2比1，是绝对能够说明某种态势的。而且出海之战，百度真正迎战谷歌或者亚马逊的时候，大概率小度已经是全球第一大音箱厂商了。从无人机，到手机，再到音箱，世界第一并不只是个名号，还是中国科技产业不容放弃的话语权。当百度成为世界音箱一哥的同时，也是下个时代的大门被悄悄推开的时候。