2019上半年零售总额达19．5万亿元，家电行业在向

2019年已经过去大半，回顾上半年由于房地产行业的宏观政策以及调控使得家电领域在这一层面的增速并没有明显的增长。但另一方面得到国家政策庇护的家电行业在普通消费级市场却迎来了不错的发展。8月2日，时值苏宁易购818发烧购物节开幕前夕，苏宁联合行业共同发布了《2019半年度家电消费趋势报告》，对下半年的家电市场进行了全方位的分析判断。

从进入2019年以来，国家多个部门出台各项消费激励政策，对于出现疲软态势的市场来说无异于是一针强心剂，也对家电市场起到了发展推动作用。比如北京的新一轮家电补贴、广西的以旧换新等政策，不仅为消费者带来了换新的动力，也使得家电企业在推广产品的时候有更好的方向。如此的消费刺激带来的是上半年社会消费品零售总额达19．5万亿元，同比增长8．4％。而根据苏宁易购等方面给出的大数据显示，上半年全渠道商品销售规模为1842．15亿元，同比增长21．8％，增速远超社零总额增速。

同时根据苏宁大数据对2019年上半年消费态势的整理来看，家电行业整体呈现出了智能化、健康化、一人多件以及一户多件的特点，而这些特点也在逐渐刺激家电行业从传统进行转型。

以苏宁极物系列的小biu智能空调为例，3个月销量突破36万套，在智能空调品牌中表现突出。其余的诸如智能冰箱、智能电视等智能化产品在苏宁渠道也有着相当高的销售增幅，智能产品的销售占比也达到了同品类的35％和100％。

健康类产品方面，带自清洁、除尘净化、温湿双控等功能的健康空调销量同比增长185％；37％的消费者购买冰箱关注杀菌除味功能，健康冰箱TOP10畅销单品销量同比增长48％，能够高效杀菌的干衣机销量则同比增长315％，净水设备销量同比增长21％，新风空气净化器销量呈20倍增长。如此的数据也代表了目前消费级市场对于产品的全新追求。

另外一方面，目前家庭的户型面积越来越大，空调本身一户多机的特性使得其市场规模将达到冰箱和洗衣机的两到三倍，未来国内空调保有量仍有1 倍以上增长空间。随着年轻人们的生活呈现“懒”趋势，扫地机器人、豆浆机等能够节省操作步骤的智能化产品也成为了市场新秀，但是扫地机器人一个品类产品在苏宁渠道的半年销售增长就超过了200％，令人惊叹。

地区消费方面，南部地区的消费力度和增幅均明显高于北部地区，唯独中部地区消费力度最低。2019上半年家电销量集聚在长三角、珠三角及京冀等经济发达地区，占整体家电销量的70％以上。东北地区的上半年空调增幅也接近300％，这也是因为宏观气候所导致的东北地区温度升高，消费者不得已购买更多空调维持凉爽温度。

从家电消费城市分布来看，上半年呈现出一二线城市主导、三四线城市份额逐渐提升的态势。2019上半年，一二线城市家电消费占比达到60．14％，相比2018上半年减少0．38个百分点；三四线城市占比为39．86％，相比2018年上半年提升0．38个百分点。

未来，随着5G、AI以及IoT的正式落地发展，家电行业将实现更为细分的产品种类，面向不同年龄、不同用户、不同需求的产品会越来越精细。产品也将呈现高度智能化，例如苏宁自主研发的极物小biu系列产品全部具备手机App远程操控以及智能语音音箱连接的语音操控功能。

同时三四线城市的线下购物也将成为新主流，为此苏宁已经在县镇级市场开设苏宁零售云加盟店，截止2019年六月已经突破3500家，未来将会更加结合当地实际情况，做到一站式销售、送货、安装服务，满足消费者的具体需求。