欧美市场带动彩电头部品牌增长 中国彩电企业互

电视“互联网品牌”强势跨界进攻对市场格局的骚扰日渐平息，传统电视品牌正试图夺回渐失的主场优势，4月12日，TCL电子（01070.HK）公告公布2019年第一季度销售量数据。报告显示，首季电视机销售量同比大幅增长32.5%至844.3万台，再创单季历史新高。

本月初创维数码（00751.HK）公布，创维数码的在中国市场电视机销量为880万台，同比上升12.7%，营收162.01亿元。值得注意的是其着力打造的互联网业务收入创下历史新高，涨幅达113%。

在本土传统彩电头部品牌中，除海信电器净利润同比下降39.26%略显消极外，创维与TCL均在各自优势市场表现强势。垂直类媒体HEA曾于去年预测彩电行业将摆脱市场沉沦的困增，呈现V字型复苏。面对2018财年的复盘以及2019年首季头部品牌的业绩批露，此观点正在得到积极证实。

欧美市场带动彩电头部品牌增长

由于内销市场首季受到春节假期的节点影响，彩电内销出货量受到明显抑制，而海外市场尤其是拉美、西欧、北美、中东市场的需求力保持强劲。奥维睿沃数据显示，2019年2月全球电视品牌出货量的统计中，在内销出货量同比下降19.1%的负向牵引下，仍录得总出货量约1354万台，同比增长1.8%的良性数据。

三星、LGE、TCL、海信等厂商均实现欧美市场的大幅增长，其中三星2月在西欧、拉美出货量同比增长67.7%、63.5%;中东非出货同比也有小增幅长，其他区域出货同比下降。在产品结构方面，三星50英寸及以上尺寸出货占比42.1%，比去年同期增长5.8%。3月份三星发布了Q900系列QLED 8K电视，在8K电视商用化进程中走在前端。

海信2月包含北美夏普、日本东芝共出货86万台，同比增长10.9%，其中，海外出货56万台，同比增长72.7%。此外，2月海信集团披露的海外营收状况显示，2018年海信集团海外收入达378.38亿美元，同比增长30%。据了解，在美洲、欧洲和南非等重点海外市场，海信2018年自主品牌销量均出现较大幅度增长。按照海信国际营销口径，2018年，海信在美国的自主品牌销量同比增长57.5%，在加拿大市场同比增长106.1%， 在欧洲市场同比增长14.1%，在海信最先开拓的南非市场，海信自主品牌销量同比增长41.7%。

TCL 2月份海外出货116万台，同比增长87.2%，并将海外市场的优势延长至整个一季度。受益于积极的全球化布局、产品力和品牌力持续提升、产品结构和渠道结构进一步优化，TCL电子2019年第一季度LCD电视机整体销售量维持高速增长，其中TCL电子海外电视机销售量同比上升50.9%至595万台，占总销量超过7成。

2018年，TCL在欧美市场的增长潜力凸显。TCL电子2018年年度报告显示，截至2018年12月31日止，TCL电子实现营业额455.82亿港元。其中得益与持续开拓和深耕海外重点市场，TCL电子2018年海外市场LCD电视机销售量同比大幅增长29.5%至约1821万台，LCD电视机营业额同比上升27.0%至266.0亿港元。其中，海外市场智能电视机和4K电视机销售量占比分别由2017年同期的77.6%和26.4%显著提升至84.4%和39.6%。

中国彩电企业互联网业务持续扩大

在传统智能电视厂商带动下，国内彩电企业的互联网业务向前推进，经过硬件终端布局以及行业技术经验的沉淀，国内OTT终端业务规模逐渐扩大。勾正数据显示，截至2017年底，OTT终端规模1.56亿，到了2018年，OTT终端规模上涨至1.86亿，并逐渐形成了酷开、雷鸟、海信三足鼎立的局面。

其中酷开官方数据显示，截至今年2月，创维酷开系统目前的激活终端数达到3551万，日均活跃用户1245万，月均活跃用户达到2120万。值得注意的是，在3551万终端规模中，25到34岁的年轻人全在酷开用户中的占比超过63%。

与此同时，TCL电子也在推进互联网电视内容平台的发展。据数据统计，2019年第一季度，通过欢网运营的激活新用户数量为291.1万，同比提升41.9%;历史累计总用户量攀升至3，481.8万，同比提升36.1%;日均活跃用户数量跃升至1，711.8万，同比快速提升42.0%。此外，海信宣布其互联网电视全球累计激活用户目前已达到4037万，其中国内用户3225万，海外用户812万，日活用户突破1450万，增幅达31.8%。

值得注意的是，除了创维、海信、TCL之外，越来越多的传统彩电厂商投入到互联网业务中，2018年12月，长虹正式成立互联网业务公司虹魔方，并宣布旗下互联网业务虹领金已收获2100万的激活终端，峰值用户1200万，日活50%，月活超过85%。

业内人士认为，中国彩电行业2019年迎来海外市场与欧美市场双面开花，展现的是中国家电企业走向世界的硬实力。同时在国内彩电需求疲软、市场不振的背景下，中国彩电企业积极开拓海外市场、深耕互联网业务，为2019年争取了一个完美的开场。